網絡宣傳工作方案（通用3篇）

網絡宣傳工作方案 篇1

一、促銷目的

對網絡市場現狀及目的進行闡述。網絡市場現狀如何?開展這次促銷的目的是什麼?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。

二、人羣分析

促銷針對的是目標市場的每一個人還是某一特定羣體?促銷控制在範圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、網絡公關主題：在這一部分,主要是解決兩個問題

1、確定網絡公關活動主題

2、網絡促銷工具的選擇

降價?價格折扣?贈品?抽獎?還是其它促銷工具?選擇什麼樣的促銷工具和什麼樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環境及促銷的費用預算和分配。在確立了主題之後要儘可能淡化網絡促銷的商業目的，使網絡公關活動更接近消費者，更能打動消費者。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創新，使網絡公關活動具有震憾性和排他性。

四，活動方式：這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮

1、確定夥伴：是透過網絡媒體平臺來促銷還是網絡商城?

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使網絡公關活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，並結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。

五、網絡公關活動的平臺選擇和時間

確定網絡公關活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上儘量讓消費者有空閒參與，在網絡平臺的選擇上也要讓消費者方便，容易操作。網絡促銷持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重複購買，很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法?選擇什麼樣的媒介炒作?這些都意味着不同的受衆抵達率和費用投入。

七、前期準備： 前期準備分三塊

1、客服人員的培訓 在方案確定以後要積極加強對於網絡促銷客服人員的培訓。

2、物流準備要確定好物流合作公司，溝通好，免得因爲物流問題而影響產品的及時送達。

3、產品儲備要有一定的庫存，這樣可以節省發貨時間。

八、中期操作

透過網絡平臺進行大面積密集廣告投放和相關推廣，嚴格執行推廣細則，對推廣團隊進行績效考覈，制定推廣目標。

九、後期延續

後期延續主要是網絡宣傳的問題，對這次網絡公關活動將採取何種方式在哪些媒體進行後續宣傳?及時根據效果進行推廣方案的調整和優化。

十、 項目預算

一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網絡公關促銷活動的費用投入和產出應作出預算。一個好的網絡促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、意外防範

每次活動都有可能出現一些意外。比如網絡口碑的監測，官方網站的維護等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

十二、效果預估

預測這次活動會達到什麼樣的效果，以利於網絡公關活動結束後與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機，促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。 同時也要注意經驗的積累。可以作爲以後網絡公關活動積累經驗

其實總體來說IDC這個行業的發展是紮根於網絡的，所以應該拓展於網絡，網絡下的宣傳固然重要，可是其重心還是應該放之於網絡宣傳這麼個總體思路的。從個人的分析比較來說，投放網絡廣告所取得的高性價比和高收益是平面媒體無法企及的，而且剛剛發展成立的IDC公司也沒那麼多資金去投入平面廣告，所以投放網絡廣告將也自然成爲了迅速樹立好IDC品牌的首選方式。

投放網絡廣告也不是胡亂在流量大的站點投放，覺得只要有流量點擊的效果自然就好，宣傳的覆蓋面又大又好。其實這個方法是較爲錯誤的，要考慮到投放面向對象的問題纔是重點，雖然流量大站點投放點擊的多，訪問量自然高，但是由於訪問對象的不適宜，投放費用的過高，會造成很多無效的點擊，效果會達到事半功倍的結果。我想這個道理大家也都應該明白，就比如你在流量大的電影站點投放IDC廣告，那裏訪問的人更多的都是來找電影看的，而真的來找適合放電影站的空間的真是少之又少，完全達不到預想的效果。那麼究竟應該怎麼把握這個對象羣呢，這裏估計不少源碼站的站長可能會感謝我，倒不是因爲我長期和這些各知名源碼站站長們相處的很好，而是確實有很不錯的效果，拿出來和大家分享交流。根據我的統計結果投放在源碼站的效果確實是最爲理想的，特別是那些比較出名的源碼站，個人站長去的最多的那些站點，比如說咱們的中國站長站。這裏大家就很明白了，確實這些站長來源碼站是來找適合自己去做網站的程序的，同時自然也需要穩定高速的空間去調試這些腳本程序，而他們的目光自然的就會投向在訪問的源碼站站點上面花花綠綠醒目的廣告了，所以自然就會讓網絡廣告的投放對象明確，因爲投放費用的合理性達到事半功倍的效果。那麼應該如何在這些源碼站點上面投放廣告呢，根據筆者的經驗，所有投放效果最好的是大幅橫幅(760*60或760*80)和站點頂部的旗幟BANNER(468*60)，當然因爲效果最好也確實是這些站點廣告報價最高的廣告位，跟着個人感覺投放效果比較好的應該是各站點源碼下載點周圍的廣告了，比如下載點下方的BANNER(468*60)或者程序右邊的圖片廣告(220*100左右)，因爲站長要下載程序的時候總是要訪問到這些地方的，自然就會不經意的點進去看個究竟，跟着就是前期比較流行的左右漂浮和全站漂浮及彈窗，但是由於現在各種屏蔽彈窗和漂浮廣告插件的大行其道，已經遠沒有起初那麼好的效果了。當然也有聽說現在有的透過JS製作可以突破不少插件的防禦，但是經筆者觀察還是會有不少被屏蔽的可能性。除了這些其他的廣告位，比如小幅左側廣告(180*60)等，也都是在資金不足的可考慮的選擇，大家可以作爲參考。順提的還有部分專門針對IDC方面發展的行業資訊站點或論壇，因對象目標的明確性也可做爲您的選擇投放的站點。廣告位固然重要，可廣告上面內容所帶來的視覺效果一樣不可以忽視，這個就需要各家公司有不錯的美工設計人員和得力的策劃人員了，

個人意見廣告要做的簡潔明晰醒目，讓瀏覽者一眼就可以看到是在體現個什麼內容，另外廣告策劃用語要有足夠的“殺傷力”，讓瀏覽者一下就可以被吸引，要做到足夠吸引眼球，還要注意其他競爭對手在該站其他位置投放的廣告內容，儘量和其用不一樣的色調，產品也有很大的區別或者是更大的優勢性。這些都應該根據投放站點的具體情況，安排好公司的美工根據您的思路去製作，來貫徹您的突出性。相信這些，只要有專業策劃功底的人員就可做到，筆者就不獻醜提供常用的策劃術語了：)除了廣告投放對象站點的選擇外，爲了更好的策劃廣告，隨之公司發起的各種促銷活動也就顯得必不可少了，大凡成功的網絡公司都會有專門的活動策劃小組，能根據市場的需求指定和策劃出各種行之有效的促銷活動，比如優惠套餐，限量發售等等各種特色的促銷手段，舉例來說比如“華啓數據”當年策劃推出了個“冷酷到底，主機+域名=99元”的限量發售1000套的活動，配合大量橫幅廣告的在各源碼站的投放，在當時虛擬主機產品價格較高的時期，這個帶有很大“殺傷力”價格活動一下就讓其迅速獲得了大量的定單取得了非常好的市場和社會效應，也爲其成爲國內知名IDC品牌奠定了夯實的基礎。做爲我們新發展的IDC公司，更需要多靠類似的活動來樹立自己的品牌和形象，多貼近消費者，多透過活動和消費者取得溝通，感受消費者的心聲和帶給支援和鞭策自己發展的客戶更多的驚喜，以此來留住和吸引更多的客戶的加盟。在廣告投放已經順暢的基礎上，要多配合活動多次替換廣告圖片，讓瀏覽者瞭解公司正在發展壯大，正在更多的爲消費者着想，來得到瀏覽者的共鳴和支援。

那麼是不是迅速樹立好IDC品牌就靠網絡廣告投放及活動策劃就可以了呢，這些只是能達到迅速樹立宣傳好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌還是要以完善周到的服務爲保障的。這裏簡單的比較下，不做爲詆譭某公司的事例，在網絡廣告上面做的投入力度大，投放範圍廣的筆者有關注是“海納數據”和“數字引擎”，幾乎有段時間做到的只要是源碼站必投放站點，但是同樣的投放前者確因爲後期服務的問題而遠離了消費者的心，後者則逐漸壯大已經成爲行業的知名品牌了，這個就體現了服務的重要性。做IDC公司要明確個觀念，現在不是和以前一樣產品銷售出去就了事了，而是還需要提供比售前更爲辛苦周到的服務，纔是公司迅速樹立好IDC品牌的重中之重，現在的競爭已經不是純粹的價格戰了，新發展的IDC公司質量大家都相差不大，技術力量和經驗都較爲薄弱，價格也被迫的大勢所趨，所以服務方面纔是競爭的重心。任何IDC產品都不可能一點問題都沒有，從來沒任何不足，但是如何在出現問題的時候儘快解決問題，總結經驗教訓。“急消費者之所需，想消費者之所想”纔是新發展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售後服務，能夠正面回答客戶問題，以非常友好的態度積極配合解決客戶問題外，技術力量的增強也是較爲重要的，所以新發展的公司除了做好自身服務的同時，還要加強員工的技術專業知識的培訓，這樣才能以專業、專注的服務來面對所有客戶的問題，給予迅速完美的解決方案，得到客戶和合作夥伴的認可。

綜上所述，對於迅速樹立IDC品牌的新發展的IDC公司來說，宣傳和服務將成爲品牌戰略成敗的關鍵之處，只有一個遵循完善、熱情的服務高標準的並有高技術含量保障支援團隊的，能善於透過各種活動並配合有效網絡廣告宣傳策劃的新發展的網絡公司才能迅速樹立好自己的IDC品牌形象，或者更多人的認可和良好的口碑。希望所有新發展的公司都能夠多爲消費者着想，鄙視和堅決制止任何欺騙消費者的行爲，真正的把熱情和專業貫徹到自己對消費者的服務中。只有這樣做才能得到消費者的心，迅速提升自己的品牌形象。

網絡宣傳工作方案 篇2

隨着網絡在人們生活中的漸漸深入，網絡和計算機已經是大部分消費者必須的生活內容。如何利用有效的方式將我們的產品展現給目標客戶和潛在消費者已是迫在眉睫的問題，利用網絡的費用低、輻射面廣、媒體展示角度豐富等特點，我們可以採取科學的方法把我們的產品和資訊宣傳出去，這樣既可以彌補網絡宣傳的空白，亦對公司的形象塑造起着關鍵的作用(作者badnewfish)。

網絡宣傳的過程是：1.精心製作文字、圖片、音頻、視頻等素材，將其放到網絡上的服務器上，猶如傳統銷售一樣，我們在網絡上必須有一個固定的“門店”;2.有效的利用付費，免費宣傳平臺，將我們的網站連結地址發佈上去，如Google、百度、雅虎、114等搜尋引擎，如阿里巴巴、慧聰、葡萄酒資訊網等電子商務網站和行業網站，這樣就如同肯德基發佈的傳單，上面標明地址及產品爲目標客戶和潛在客戶提供快捷的導航資訊，(作者badnewfish)使其快速找到我們網絡上的“門店”。最終的目的是使他們對我們的產品和公司的整體形象產生一個良好的記憶，爲其選擇同類產品起到引導作用。

目前網絡宣傳的載體主要分爲以下4種：

1.文字;2.圖片;3.音頻;4.視頻;

其中以文字，圖片混排的網站爲主要方式，此方法的特點是：企業形象正規化導向。人們在驗證一個企業的相關資訊時首選途徑就是查詢有沒有官方網站，再看官方網站做的“正規”與否，這個“正規”的感覺是網民長期上網對大型網站的視覺感官的迭代形成的一種經驗，如網站配色是否大氣，照片處理是否精美，網頁瀏覽速度是否迅速等等，所以公司做網站一定要向這一點靠攏。

但是隨着網絡的發展，尤其是網絡帶寬的不斷提高，(作者badnewfish)人們對音頻、視頻等類電視，多媒體內容的需求日益增長，網絡上視頻網站，音頻網站風起雲涌，目前已經形成數家超大規模的視頻，音頻領頭羊網站如酷溜網，新浪播客等等，每日的點擊量和會員數目也相當的大，也有不少企業如伊利，摩托羅拉都曾經在酷溜網上做過成功的宣傳案例，這樣相對與電視媒體有兩大好處：宣傳費用低，幾乎只有視頻的策劃和製作費用;沒有時段的限制，網絡的一大優點就是沒有黃金時段的限制，不是一個流水作業的單任務生產線，視頻上傳以後，隨時，隨地都可以點擊觀看。

另外早已興起的博客網站也是網絡宣傳必不可少的部分，它的作用位於前兩張方式之間，博客沒有視頻那樣有衝擊力，但是它較官方網站多了一些隨意性，企業透過博客宣傳多以企業日誌的方式來做，多以企業員工個人的身份來書寫博客內容(其中涵蓋文字和圖片)，這樣看似沒有集體感，但是他體現了貌似“第三方”的一些內容，把企業提升到政府監督的高度，更巧妙的是把企業融入到了消費者之中，彷彿企業博客是在爲消費者，爲老百姓說話的一個地方。而且博客有一個固定的社區，如新浪博客，博客社區有主頁，在社區主頁收容了一些比較好的博客的連結，這樣的一個固定的社區如同一個部落，部落的內部成員都有了解(作者badnewfish)慾望和被瞭解慾望，在這種慾望的驅使下，必定會有大量的人在博客社區裏面“串門”，對自己感興趣的內容進行搜尋，如對楊梅、楊梅酒感興趣，便自然會光顧我們的企業博客。所以做好企業博客也是網絡宣傳的必須。

針對以上對目前網絡形式的分析，我建議做出一下規劃，爲實施網絡宣傳提供有效的方案：

一、重新制作我們目前的官方網站：，包括版面的設計，文字和圖片的重新定稿，企業產品的展示設計等。如果有必要我覺得我們的域名可以更換爲更簡單更容易記憶的名稱。其實域名的選擇對企業的成功也有着至關重要的作用，一個好的域名可以成爲一個企業成功的大功臣。再者，放置網站的服務器的選擇也比較重要，好的服務器不僅訪問速度快，而且安全性也高，售後的服務質量也很高。因爲公司的主頁要使用到留言板、在線訂單、動態添加產品資訊等功能，所以必須選擇能執行代碼的可編程服務器，萬網()是目前全國最好的服務器供應商，萬網提供的標準企業C型虛擬主機最適合本公司目前的需求，它的費用是：1800元/年。

二、購買Google，百度的推廣服務，Google和百度採用的是廣告精確投放，當用戶搜尋“楊梅，楊梅酒”等關鍵詞時就會在網頁的右側或者搜尋方塊下方展示我們的廣告，展示是不收費的，只有用戶點擊我們的廣告纔會產生費用，每點一次的費用(作者badnewfish)大概是0.3元，Google和百度都是採用先註冊預付點擊費的形式服務的，我們可以分別投入3000元共6000元，試用一段時間，然後再分析是否繼續在搜尋引擎上面做推廣。(作者badnewfish)

三、在新浪網博客上製作企業博客，博客的地址是：。主要記錄公司的一些大事蹟，發佈產品，但最重要的做楊梅文化的宣傳，如請設計公司製作精美的楊梅壁紙(作者badnewfish)上傳到博客裏供人下載，將楊梅的藥用價值，保健作用，楊梅浸泡酒的製作，楊梅食品的製作等發佈到博客上，吸引更多的人氣。

四、聘請職業的商業策劃人員，精心炮製一些視頻短片，上傳到酷溜網，這個需要較大的費用和較長的策劃時間，而且難度也比較大，風險也較高。此計劃可以在前3種網絡宣傳穩定執行半年至一年後在做計劃，這樣可以在消費者對企業有了一定了解以後再度衝擊他們的記憶，如同水面的漣漪，時而微波盪漾，時而驚濤拍岸。

五、公司要申請自己的郵箱，最好是企業郵箱，50用戶的企業郵箱的報價大概是7000元左右。就目前而言，可以暫且使用免費郵箱，免費郵箱屬Google的gmail最好，目前已申請公用郵箱一個：，郵箱使用帶有企業標誌和簡介的信紙，這樣可以做到企業形象統一化。

六、公司要申請各個部門專用的QQ號碼，以便於各部門(作者badnewfish)和客戶或供應商建立快速的通信通道，如客服部可以用專用的售後QQ對客戶進行跟蹤，亦可及時處理售後問題，以達到穩定客戶的目的。

七、百度貼吧、百度知道、百度百科、葡萄酒資訊網、雅虎知識堂、維基百科、等公共知識網，上面有大量關於楊梅、楊梅酒的提問，在這每一個網站都申請(作者badnewfish)一個帳號，去解答網民的提問，回答的內容中帶有我們的企業標誌，這樣就可以在幫助別人的前提下宣傳了自己，這樣的宣傳效果收效最大。

以上七點，只要得到有效實施，我們的網絡宣傳(作者badnewfish)將會上升到一個新的進階臺階，屆時本公司在網上的聲譽就會一片大好。我們的產品就會在售前得到很好的網絡口碑，爲公司的整體宣傳增加力量，爲公司的發展效力。

網絡宣傳工作方案 篇3

爲在創先爭優活動中充分發揮網絡媒體宣傳優勢，加強網絡宣傳工作，特制定本方案。

一、網絡媒體

依託省委組織部門戶網站、省委組織部遠程教育網、省委組織部組工專網、雲南網、雲南省人民政府門戶網等網站，同時邀請新華網雲南頻道、人民網雲南頻道參與，大力宣傳創先爭優活動中的先進典型和經驗做法等。

二、宣傳主題

省級網絡媒體以"雲嶺先鋒，創先爭優"爲宣傳主題，附標題爲"推動科學發展、構建和諧雲南、維護邊疆安寧、服務人民羣衆、加強基層組織"，在網絡首頁，統一開設宣傳專欄。

三、宣傳內容

在"雲嶺先鋒，創先爭優"專欄內，分別開設11個子欄目。

(一)"要聞速覽"：主要刊載中央、省委關於創先爭優的最要指示精神;中央、省委領導重要講話精神;省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室非涉密的重要指示精神及舉措;各地在創先爭優活動中發生的重要事件等。

(二)"通知公告"：主要刊載中央、省委及省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室非涉密的各類通知、檔案及需要進行公告的事項等。

(三)"典型薈萃"：以省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室編髮的簡報內容和各地上報的先進典型爲主，宣傳報道各地在貫徹落實科學發展觀，爭創"五好"、"五帶頭"及踐行"三個一"要求中的先進典型案例等。

(四)"先鋒行動"：主要宣傳報道創建先進縣市區、創建先進示範點等典型事例。

(五)"時代楷模"：主要宣傳報道在創先爭優活動中涌出的先進典型人物和事蹟等。

(六)"視頻點播"：以雲南電視臺新聞聯播中播出的關於創先爭優方面的視頻節目爲主，以各州市制作的相關節目內容爲輔，將視頻節目內容上傳至網絡平臺，進行網絡視頻適時點播。

(七)"圖片報道"：以圖片爲主、文字爲輔的形式，圖文並茂宣傳報道全省各地開展創先爭優活動情況。

(八)"電臺廣播"：以雲南人民廣播電臺播出的有關創先爭優活動節目內容爲主，將音頻節目內容上傳至網絡平臺，進行網絡音頻適時收聽。

(九)"學習交流"：以刊載創先爭優活動中各類優秀的理論文章、調研文章、心得體會等文章爲主，搭建網絡學習交流平臺，深化學習教育，推動創先爭優活動深入開展。

(十)"他山之石"：主要刊載省外開展創先爭優活動的經驗做法等。

(十一)"短信平臺"或"網友聲音"：透過開設"一句話"創先爭優活動宣傳欄，編髮創先爭優活動手機短信內容，以每週兩次的頻率，依託手機短信羣呼平臺和網絡滾動宣傳條欄，宣傳創先爭優活動情況和重要公告，以及簡要先進典型事蹟等，搭建網絡短信互動交流平臺，豐富網絡宣傳內容。

四、職責劃分

省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組，負責對各網絡媒體適時提供所需的網絡宣傳報道內容，並負責對網絡宣傳報道工作的安全監督及節目內容上傳情況的督促等。

雲南電視臺，負責每10天向省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組提供所需的視頻節目內容，並明確具體聯絡人。

雲南人民廣播電臺，負責每10天向省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組提供所需的音頻節目內容，並明確具體聯絡人。

省委組織部門戶網站、省委組織部遠程教育網、省委組織部組工專網、雲南網、雲南省人民政府門戶網等站，在做好自已採編節目網絡宣傳的同時，按照要求，配合省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組做好網絡宣傳相關工作，並明確具體聯絡人，及時做好網絡維護、管理和節目上傳工作，確保網絡宣傳工作落到實處。

請新華網雲南頻道、人民網雲南頻道，配合省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組，做好對雲南創先爭優活動網絡宣傳報道工作，並明確具體聯絡人，確保中央網絡媒體對雲南創先爭優活動網絡宣傳工作的支援。

省直各單位部門、各州(市)積極配合做好網絡宣傳報道工作，及時提供活動內容所需的文字、圖片、音像等內容，並明確具體聯絡人，確保網絡宣傳工作特色鮮明、主題突出、內容豐富、有聲有色、成效明顯。

五、宣傳要求

(一)各網絡媒體要堅持正確的輿論導向，加強正確的輿論宣傳引導，認真做好網絡宣傳安全工作，凡涉密內容或需要請示報告的宣傳事項，不得擅自行事，要嚴格遵守網絡宣傳有關規定，嚴把網絡宣傳政治關。

(二)開展創先爭優活動，是深入貫徹落實科學發展、全面推進黨的建設的一項重大舉措，是學習實踐科學發觀活動的繼續和深化，各網絡媒體在保留原學習實踐科學發展觀活動和踐行"三個一"要求宣傳內容的同時，將此部分內容納入到創先爭優活動宣傳主題中，作爲創先爭優活動的一個子項，繼續做好學習實踐科學發觀活動和踐行"三個一"要求的宣傳報道工作，使創先爭優活動更具實踐特色。

(三)各網絡媒體和各地、各單位部門要高度重視網絡宣傳工作，從講政治的高度，加強對創先爭優活動網絡宣傳工作的組織領導和實施，確保網絡宣傳工作在整個創先爭優活動中發揮出積極的、重要的、具有廣泛影響力的作用，爲創先爭優活動營造濃厚的宣傳輿論氛圍作出努力。

(四)爲加強網絡宣傳工作，確保工作落到實處，現將省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組聯繫方式公佈如下：

網絡小組組長：王幸民

網絡小組成員：楊皓程 陳冬東 王芳

聯繫電話：0871-4603993(傳真)

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QQ 郵 箱：