經典廣告詞範文十篇

經典廣告詞範文 篇1

37. 超越性能極限，領略精彩計算 　　出自： AMD

38. 美國貨，本土價 　　 出自： DELL

39. 經典精鑄，雋永典藏 　　 出自：明基

40. 因智慧而不同 　　 出自： 多普達

41. 長城永不倒，國貨當自強 　　 出自：奧尼皂角洗髮浸膏

42. 一種可以世襲的古典浪漫 　　 出自：房產

43. 實力創造價值 　　 出自： cctv

44. 天生我就一肚子氣! 　　 出自：礦泉水廣告

45. 來也匆匆，去也沖沖 　　 出自：側所

46. 沒有摩擦的感覺象在飛 　　 出自：某潤滑油

47. 不為誘惑誰，只為呵護美 　　 出自：美容連鎖店廣告語

48. 天生的，強生的 　　 出自： 強生

49. 顛峯感受後的無盡回味 　　 出自：香煙

50. 晶晶亮，透心涼! 　　 出自：雪碧

51. 用第三隻眼睛看世界。 　　 出自：海鷗牌相機廣告

52. 百聞不如一鍵，不打不相識。 　　出自： 某打字機廣告

53. 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久　　 出自： 太陽神

54. 愛我，追我，但請別吻我! 　　出自： 某汽車後貼的大大的標語

55. 止，而後能觀 　　 出自： 中國銀行

56. 有空間，就有可能 　　 出自：別克汽車

57. 突破科技，啟迪未來 　　 出自： audi

58. 多一些潤滑,少一些摩擦 　　 出自：統一潤滑油

59. 只要心相通，相隔千里也握手。 　　出自： 聯通

60. 成功與科技共輝映 　　 出自：奧迪

61. 沒有最好，只有更好 　　 出自：澳柯瑪

62. 世間百事皆不同，唯有——百事可樂。　　 出自： 百事可樂

63. 共享，才能共贏! 　　 出自：《現代廣告》

64. 邦迪堅信，沒有癒合不了的傷口 　　出自： 邦迪

65. 隨心工作、隨逸生活 　　 出自：聯想天逸

66. 掌握無限未來 　　 出自： 大顯通信

67. 科技創造自由 　　 出自： 聯想

68. 超越平凡生活 　　 出自： 卓越網

經典廣告詞範文 篇2

天地人和，古井貢酒

現代白酒，日出朝陽

每天喝一點，健康多一點 寧夏枸杞酒

天才酒，中國人的財酒

金貴酒業，貴在品質

有情有義喝郎泉

東方第一家，中國礦磁酒

沱牌麴酒，品位更精彩

寶丰酒，不過是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒

驚天動地五糧神

名揚天下，激情永遠 五糧液集團

經典廣告詞範文 篇3

平時注入一滴水，難時擁有太平洋 太平洋保險——經典廣告詞

天地間，安為貴 天安保險——經典廣告詞

專業.價值 平安保險——經典廣告詞

中國平安，平安中國 平安保險——經典廣告詞

盛世中國，四海太平 太平人壽——經典廣告詞

誠信天下，穩健一生 太平洋保險——經典廣告詞

人頭馬一開，好事自然來

釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒

心意有別，心中有度 馬爹利洋酒

泡的就是你 統一，來一客方便麪

想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞

更多選擇，更多歡笑 麥當勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精

渴望無限 百事可樂

就像美人痣一樣。 美RiceKrispies餅乾

只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡

有健康，才有將來 安利AMWAY

冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋

把自己偽裝起來 JUSTERINI BROOKS 威士忌

自在，則無所不在 鹿牌威士忌

讓人懶散的酒 strongbow酒

火樣熱情，自由舞動 & 感觸無量 藍帶馬爹利

中國白酒坊，水井坊

人生豐收時刻，稻花香

夠交情，就喝夠年頭的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多嬌，國酒名品，茅台集團

江山多嬌，英雄不倒，茅台集團

雪花啤酒，享受真情的釋放

真情品位，盡在其中。中國勁酒

歲月流金，愛我所愛。金劍南

唐時宮廷酒，盛時劍南春

飲酒新時尚，蒙山純淨酒

經典廣告詞範文 篇4

人頭馬一開，好事自然來

釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒

心意有別，心中有度 馬爹利洋酒

泡的就是你 統一，來一客方便麪

想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞

更多選擇，更多歡笑 麥當勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精

渴望無限 百事可樂

就像美人痣一樣。 美ricekrispies餅乾

只溶在口，不溶在手 m&m巧克力

滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡

有健康，才有將來 安利amway

冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋

把自己偽裝起來 justerini brooks 威士忌

自在，則無所不在 鹿牌威士忌

讓人懶散的酒 strongbow酒

火樣熱情，自由舞動 & 感觸無量 藍帶馬爹利

中國白酒坊，水井坊

人生豐收時刻，稻花香

夠交情，就喝夠年頭的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多嬌，國酒名品，茅台集團

江山多嬌，英雄不倒，茅台集團

雪花啤酒，享受真情的釋放

真情品位，盡在其中。中國勁酒

歲月流金，愛我所愛。金劍南

唐時宮廷酒，盛時劍南春

飲酒新時尚，蒙山純淨酒

激情無出不在，青島啤酒

健康好酒，頤陽補 補酒

經典廣告詞範文 篇5

1. 左右策劃 把您搞大 　　 出自： A企廣告語

2. 安全保障,自有一套 　　 出自：安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 　　 出自：嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 　　 出自： 北京奧運

5. 穿着自然 　　 出自： 班尼路

6. 沒有陌生人的世界 　　 出自： 佐丹奴

7. 聊天動手不動口 　　 出自： 諾基亞3310

8. 有一種酒是用來留傳的 　　 出自：十八酒坊

9. 上聯：早進來晚進來早晚進來下聯：多吃點少吃點多少吃點橫批：進來吃點　　 出自： 小店的廣告語

10. 一次不買你的錯，二次不買我的錯　　 出自： 水果攤上

11. 煮酒論英雄才子贏天下 　　 出自：才子男裝

12. 男人應有自己的聲音 　　 出自：阿爾卡特手機

13. 萬水千山 近在咫次 網絡天空 任你翱翔輕鬆面對 應付自如 　　 出自： 中國電信系列

14. 播下一個行動，你將收穫一種習慣;播下一種習慣，你將收穫一種性格;播下一種性格，你將收穫一種命運　　 出自： 威廉?詹姆斯

15. 萬家樂，樂萬家。 　　 出自：萬家樂電器

16. 有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。　　 出自： 南方摩托

17. 高高興興上班去，平平安安回家來。　　 出自： 公益廣告

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。 　　 出自： 燕舞收錄機

18. 康師傅方便麪，好吃看得見。 　　出自： 康師傅

19. 不要太瀟灑! 　　 出自： 杉杉西服

20. 讓一億人先聰明起來。 　　 出自：巨人腦黃金

21. 共創美的前程，共度美的人生。 　　出自： 美的電器

22. 省優，部優，葛優? 　　 出自：雙匯火腿腸

23. 喝孔府宴酒，做天下文章。 　　出自： 孔府宴酒

24. 健康成就未來。 　　 出自： 海王

25. 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。　　 出自： 藍天六必治

26. 永遠的綠色，永遠的秦池。 　　出自： 秦池酒

27. 坐紅旗車，走中國路。 　　 出自：紅旗轎車

28. 要想皮膚好，早晚用大寶。 　　出自： 大寶

29. 孔府家酒，叫人想家。 　　 出自：孔府家酒

30. 補鈣新觀念，吸收是關鍵。 　　出自： 龍牡壯骨沖劑

31. 喝匯源果汁，走健康之路。 　　出自： 匯源果汁

32. 我的眼裏只有你。 　　 出自：娃哈哈純淨水

33. 非常可樂，非常選擇 　　 出自：非常可樂

34. 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。　　 出自： 可口可樂

35. 送禮就送腦白金。 　　 出自：腦白金

36. 飄柔，就是這麼自信。 　　 出自：飄柔

經典廣告詞範文 篇6

健康好酒，頤陽補 補酒

天地人和，古井貢酒

現代白酒，日出朝陽

每天喝一點，健康多一點 寧夏枸杞酒

天才酒，中國人的財酒

金貴酒業，貴在品質

有情有義喝郎泉

東方第一家，中國礦磁酒

沱牌麴酒，品位更精彩

寶丰酒，不過是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒

驚天動地五糧神

名揚天下，激情永遠 五糧液集團

豬年吉祥，喜洋洋 五糧液

五糧液，您一生的選擇

二十年來的經典廣告語

1980年：味道好極了!(雀巢咖啡)

滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)

國內首創，馳名中外。(珍珠霜)

為人民服務，為大眾計時。(鐵達時表)

1981年：“飛躍”目標——世界先進水平!(飛躍電視)

戴雷達，闖天下。(雷達表)

1982年：就是可口可樂。(可口可樂)

車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田汽車)

質量第一，用户第一。(金星電視)

獨特設計，最新產品，女裝自動錶。(東方表)

1983年：燕舞，燕舞，一片歌來一片情。(燕舞收錄機)

一切為用户着想，一切為用户負責。(海信電視)

1984年：百事，新一代的選擇。(百事可樂)

質量至上有夏普!(夏普)

上海大眾永遠和您在一起。(大眾汽車)

威力洗衣機，獻給母親的愛。(威力洗衣機)

1985年：大寶，天天見。(大寶)

優質的聯想——夏普(夏普電器)

1986年：萬家樂，樂萬家。(萬家樂電器)

飛利浦——尖端科技的標誌。(飛利浦)

上海桑塔納，汽車新潮流。(桑塔納)

1987年：當太陽升起的時候，我們的愛天長地久。(太陽神)

最適合中國民航客運的機種——波音757客機。(美國波音)

質高款新寰宇頌，國際名錶西鐵城。(西鐵城)

1988年：精心創造，精心服務。(金星電視)

聚科技羣星，創電子先河。(星河音響)

1989年：中原之行哪裏去?鄭州亞細亞!(亞細亞商場)

今年二十，明年十八。(白麗美容香皂)

經典廣告詞範文 篇7

激情無出不在，青島啤酒

健康好酒，頤陽補 補酒

天地人和，古井貢酒

現代白酒，日出朝陽

每天喝一點，健康多一點 寧夏枸杞酒

天才酒，中國人的財酒

金貴酒業，貴在品質

有情有義喝郎泉

東方第一家，中國礦磁酒

沱牌麴酒，品位更精彩

寶丰酒，不過是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒

驚天動地五糧神

名揚天下，激情永遠 五糧液集團

豬年吉祥，喜洋洋 五糧液

五糧液，您一生的選擇

二十年來的經典廣告語

1980年：味道好極了!(雀巢咖啡)

滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)

國內首創，馳名中外。(珍珠霜)

為人民服務，為大眾計時。(鐵達時表)

經典廣告詞範文 篇8

讓時間停在最美的地方-----克麗提娜化粧品

只要我願意，還有什麼不可以-----色彩地帶化裝品

時間因我而存在-----羅西尼手錶

晴空萬里，創寫意天地-----法國航空公司

自信，不是掛在自己嘴邊，而是看在別人眼裏-----傑克丹尼斯啤酒

SHIFT......(超越)--------日產汽車

突破科技，啟迪未來------奧迪

嘿，你到底在哪裏-------澳大利亞國家旅遊廣告

科技以人為本------諾基亞手機

引領全球速遞------DHL全球速遞公司

做想做的事，用心去生活-----上海(SMG中心)Chonne young電視台宣傳語

Good to the last drop(滴滴香濃，意猶未盡)---------麥斯威爾咖啡

敢為天下先------美國通用凱迪拉克汽車中國廣告語

越挑戰，越精彩------Keep werking(人頭馬黑酒)全球廣告語

為您生活添色彩------美國安利中國廣告語

成長難免有創傷-----邦迪創可貼廣告

鑽石恆久遠，一顆永流傳----DTC廣告語

中國網，寬天下------中國網通

To me, the past is black and white, but the future is always color(對我而言，過去平淡無奇，而未來，卻是絢爛繽紛)--------軒尼詩酒

自然給你更多-------蒙牛公司：雙重意思，慢慢理解

世界觸手可及-------中國電信

一路成就所託-------DHL速遞。又是DHL的經典詞語。

追求卓越，業精於專------中國移動。

一切皆有可能-------李寧運動

引領進步之道------米芝蓮輪胎

just do it(只管去做)-------耐克廣告

經典廣告詞範文 篇9

世事難料，安泰比較好 安泰保險

聆聽所至，真誠所在 信誠保險

財務穩健，信守一生 美國友邦

人生無價，泰康有情 泰康人壽

平時注入一滴水，難時擁有太平洋 太平洋保險

天地間，安為貴 天安保險

專業。價值 平安保險

中國平安，平安中國 平安保險

盛世中國，四海太平 太平人壽

誠信天下，穩健一生 太平洋保險

人頭馬一開，好事自然來

釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒

心意有別，心中有度 馬爹利洋酒

泡的就是你 統一，來一客方便麪

想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞

更多選擇，更多歡笑 麥當勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精

渴望無限 百事可樂

就像美人痣一樣。 美RiceKrispies餅乾

只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡

有健康，才有將來 安利AMWAY

冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋

把自己偽裝起來 JUSTERINI BROOKS 威士忌

自在，則無所不在 鹿牌威士忌

讓人懶散的酒 strongbow酒

火樣熱情，自由舞動 & 感觸無量 藍帶馬爹利

中國白酒坊，水井坊

人生豐收時刻，稻花香

夠交情，就喝夠年頭的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多嬌，國酒名品，茅台集團

江山多嬌，英雄不倒，茅台集團

雪花啤酒，享受真情的釋放

真情品位，盡在其中。中國勁酒

歲月流金，愛我所愛。金劍南

唐時宮廷酒，盛時劍南春

飲酒新時尚，蒙山純淨酒

激情無出不在，青島啤酒

經典廣告詞範文 篇10

20xx年年底的某天下午，一個機會擺在海信面前：歐洲盃全球頂級贊助商，做不做?就在短短的10個小時後，海信成為了20xx年歐洲盃十個頂級贊助商之一，同時也是歐洲盃設立56年以來首箇中國品牌。

這是海信歷史上決策最快、金額最大的一項贊助。海信內部以“劃時代意義”總結評價了此次贊助，“超值”更成為海信對此次贊助的最大肯定。

一、“中國第一”——簡單的廣告是最好的廣告

海信的品牌建設一直落後於企業發展，品牌影響力小於企業影響力，營銷弱於銷售。

其中一個很重要的原因是：發展至今，海信一直沒有實施過一場浩大的品牌營銷運動。與格力、海爾、美的等一線品牌相比，沒有在品牌速成、媒體相對集中、成本相對低廉的時候，抓住時機完成品牌認知教育。

因此，海信一直在尋求海外的品牌塑造、出口轉內銷轟動的機會：贊助澳網公開賽、德國沙爾克04球隊、F1紅牛車隊、美國Nascar賽車……

在中國外文局《20xx年中國國家形象全球調查》中顯示，海外受訪者對中國品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，這些贊助確實提高了海信的品牌知名度和市場佔有率，給銷售帶來了積極的提升和促進。南非、澳洲、美國等銷售增速很快的區域皆是品牌收益的結果。

但我們一直在等更大的機會。

這一天終於來了：歐洲盃!

歐洲盃，作為全球三大賽事之一，更像是一種世界通用語言。全球頂級贊助商享有最經典的場地邊LED植入式廣告，由於是歐足聯統一提供直播信號，廣告權益集中且有保障。

第一個中國贊助商、國內足球熱、20xx體育大年……諸多因素疊加，爆炸性的結果是可預見的。這也是為什麼要在每場出現2-4次漢字的原因。

海信人這樣思考：歐洲盃的最大產出是品牌獨有“IP”。廣告的最佳生態是波及到社交媒體、新聞討論、且有數量巨大的不同意見者，討論甚至是攻擊本身會引起更多的人關注這個廣告。這就是廣告的最佳效果——“生態閉環”。

於是，海信集團品牌部從20xx年初就開始了策劃：

1.鎖定“海信電視”這個母品牌載體，在國內連續20xx年第一、世界第三，值得海信拿出去“説事”;

2.研究法國以及歐足聯對廣告的規則-----對廣告詞做足功課。在3月海信團隊赴法調研的時候，落地法國巴黎機場就發現了這個在國內絕不允許使用的廣告詞：

3.關注其他老牌贊助商的廣告會如何打?

海信原本設計的廣告是：HISENSEULED TV與中國海信 世界海信。

但是在一次贊助商會晤後，發現和可口可樂、阿迪達斯、麥當勞相比，海信原本的策劃太中規中矩了。

阿迪達斯的廣告是：第一從不跟隨(First NeverFollowes);嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”(thebest in the world);土耳其航空是“歐洲最好的航空公司”(Meet Europe’s Best)。大家都選擇了這種能主動引發爭議、形成話題營銷的廣告短語。我們開始反思：“第一、最好”這種簡單的廣告可能是最好的廣告;同時必須要有社交話題，也就是埋下IP的種子。為此，海信決定放棄“海信ULED電視”的平庸訴求，實施以社交媒體為主體的360度的全營銷，激活新興市場。

為此，我們分析研究51場比賽的時間和國內外收視預估，最後確定在開幕、淘汰賽第一場、半決賽第一場、北京時間晚上9:00的場次，是出現漢字的最佳時間。這一策略最後證明是正確的。

為什麼打第一?海信電視連續20xx年第一，連續20xx年品牌指數第一!這是事實。適逢這麼好的國際平台，找不到不宣傳的理由。

而且根據定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑。在潛在消費者心目中，他們相信“第一”優於其他品牌。消費者猶豫不定時，都有尋求“他人之證”的從眾消費心理，海信必須敢於在行業中去定位。事實上，彩電行業在品牌認上，並沒有誕生勝負分明的“第一”。第一的認知和定位對海信今後的發展意義重大。

根據權益，贊助商可以使用三個品牌。在策劃中，我們選擇讓“容聲”在 “海信”視覺疲勞後高密度出現一場。鑑於容聲只在國內銷售，乾脆捨棄英文標Ronshen，只採用漢字。而且，容聲不久前也重新啟用了汪明荃作形象代言人，且延續了20xx年前的廣告語。在歐洲盃賽場上，海信希望情感同樣得到延續。所以，將第二個品牌的廣告語確定為“容聲容聲 質量保證”。

每一次成功都離不開天時地利人和，得益於“瑞士梅西”沙奇裏的世界波倒鈎，創造了本屆歐洲盃最佳進球，也創造了中國網友“容聲倒鈎”的刷屏。微博話題僅6小時便曝光6259萬，網友感歎“全場我就記住了容聲冰箱”。當場比賽央視收視率2.9%，達到現象級綜藝節目收視水平，有人評價説這是一記價值過億的進球。

在隨後的淘汰賽中，海信根據網絡評論，迅速調整廣告版內容，將淘汰賽：更改為“海信電視 質量唯一”;半決賽再改為“海信電視 銷量第一”，以此解釋為什麼説“中國第一”。

“海信電視，中國第一”、“海信電視，質量唯一”、“海信電視，銷量第一”這些在中國廣告法中禁用的廣告詞，從比賽現場通過電視直播 “出口轉內銷”，在新媒體上迅速形成熱議事件，海信曝光倍增。營銷專家認為海信在歐洲盃傳播“第一”是一次教科書式的精彩策劃。

二、玩轉社交媒體，從看客到主人

在家電行業內，海信想低調都難。但是社交媒體上，海信在靠近輿論場麥克風的時候遲了一步。我們也很清楚，想要拿回話語權除了一如既往地堅持品質，還要付出更多的營銷成本。圍繞歐洲盃賽場上產生的品牌IP，如何讓一向低調傳統的海信在社交媒體成為主人，帶動氣氛地主持這場歐洲盃狂歡party?

(一)、基於微博平台，打造社交媒體即時營銷，引領歐洲盃資訊第一聲。

微博相較於其它社交平台，更像是一個開放的廣場。然而，聽眾越多，演説家也就越多。歐洲盃的新媒體營銷議程上，海信決定的第一件事就是在微博上佔盡賽事相關話題頁權益。

海信持有的全球贊助商權益，激發了各媒體平台的內容營銷合作意願，不再是簡單的甲乙方關係，內容營銷營造廣泛聲量。

在與微博平台的合作中，創新性地開發非售賣黃金資源，如關鍵詞觸發式的微代言等多項互動都是在與海信團隊討論中首次開發應用的，將“歐洲盃”價值最大化的轉換成海信價值。其中，由海信評球獅運維的 微博話題#海信微評球#，緊密結合每日賽事動態，內容為王調動網友參與感，實現用户深度互動，並令網友最終沉澱為海信粉絲。

考慮到歐洲盃&海信的覆蓋人羣標籤較多，在KOL聯動上，行業點評、網紅段子手、體壇名嘴等知名博主有節奏地將信息層層鋪開，營造輿論矩陣。歐洲盃期間，海信在策劃的微博話題總曝光量達3.8億。

包含微博在內，在今日頭條等移動端App上使用開機畫面、歐洲盃專題冠名、頻道冠名等形式，延伸品牌在不同媒體平台上的價值，放大讚助商權益的露出。

百度平台上，在優化海信關鍵詞搜索的同時，更是由海信來獨家運維歐洲盃及24支參賽球隊球迷貼吧，讓贊助商與球迷之間無縫碰撞。

在海外社交媒體，打造的海信哈利引起了網友的極大熱情，視頻點擊率及網友參與度空前高漲。我們也正在考慮歐洲盃結束後，將這個形象引入國內，以增強品牌的年輕化、親和力，提高和消費者特別是年輕消費者的溝通效率!

(二)、激活品牌年輕教育，足球寶貝多元傳播

海信在線上線下策劃了歐洲盃足球寶貝選拔及系列相關公關活動，激活年輕羣體中的品牌教育。同時，“足球寶貝”在這個尚未“性脱敏”的中國社會與海信品牌長期以來的形象塑造形成反差，引起社交媒體及論壇上的討論，強化海信贊助商身份。

在活動策劃上，我們選擇了線下高校選拔與線上社會報名同時進行，全面造勢保障活動的預熱成功。最終也歷經54天從全國50多個城市地區選出16強，又經過網上16萬多人及決賽現場70多家的票選，最終誕生8強赴法。

在素人的傳播上，我們摒棄企業公關的路子，轉而借鑑娛樂炒作。期間，挖掘寶貝選手個人信息，如《海信足球寶貝8強因調侃梅西被太太團圍攻》、《海信足球寶貝贈患病皇馬球迷貝爾簽名球衣》、《她曾被熊黛林、張亮猛批 如今即將炫舞歐洲盃》等，借勢明星曝光來做了初步的新聞傳播。

策劃IP熱點，引發媒體自發傳播，也是我們“造”足球寶貝的初衷。畢竟海信不是英皇，造星不是我們的目的。在足球寶貝們出發法國當天，首都機場成了我們的第一個IP產生的陣地——“最性感過安檢的姿勢”。這或許不是一個完全正能量的輿論風向口，但我們希望在這次策劃中先把一扇門打開。路人視角的短視頻上載到微博後，經有KOL的轉發迅速引起熱議。貓撲、天涯等論壇也在第二天應勢反應，網友開始就“海信為什麼選足球寶貝?”、“海信是歐洲盃的贊助商”這兩個點開始自發討論。

擴大媒體平台的覆蓋方向，是傳播聲量放大的重要途徑之一。除了將活動主題頁放到了騰訊體育平台，我們還將輿論主場放到了微博、視頻陣地放到了騰訊、將圖片放到了新浪《新青年》專刊和搜狐娛樂、BabyCall叫醒服務放到微信平台。同時，在鬥魚和網易平台上的直播，形成了一個跟蹤似的全程第三視角。這個視角可以為我們後期的傳播提供最佳的案發現場見證。

其中，《寶貝日記》節目在騰訊視頻的傳播平台上，曾一度因平台受眾屬性及追求點播量，使品牌部飽受輿論壓力。為了保證形象反差不能喧賓奪主，我們最終還是決定犧牲部分曝光，引導內容上的正確導向，最終視頻點擊量達9766萬。

三、海信低調了一生，也該命好一次

30天，51場比賽， 全球230個電視台70億人次觀看，408分鐘場邊廣告，比分彈窗累計2142秒logo露出，500場比賽發佈會背板logo露出，331萬球迷聚集FANZONE，這是官方的權益;圍繞歐洲盃，海信做了更多的努力。根據CSM數據，央視歐洲盃電視直播累計覆蓋4.24億受眾，海信廣告累計露出時長21165秒，僅按直播前後中場等同時間段15秒廣告單價核算，央視廣告價值摺合總金額為5.7億元。

歐洲盃從籌備到實施的五個月，海信全球共組織八場新聞發佈會並以“海信電視 中國第一”的媒體爭議的推波助瀾，全球報道超過10000篇。6月11日晚《新聞聯播》、7月11日晚新聞聯播均報道了海信。

社交媒體上，海信新浪微博總曝光40.5億，今日頭條品牌露出及曝光達36.43億，騰訊體育累計瀏覽量超過1.5億次。開賽以來，海信聚好看聯合微博出品了由黃健翔主持的足球評論節目《黃家歐洲盃》，海信聚好看平台點播量超600萬，新浪微博#黃家歐洲盃#話題閲讀量達1.6億。

海外媒體反應強烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新聞、BBC商業新聞、法國電視台網站 、法媒Le Parisien 、法國回聲網、德國經理人等海外媒體報道20xx篇。《經濟日報》評價：海信借勢國際著名體育賽事平台，使自主品牌的知名度和美譽度迅速提升，可謂演繹了一場品牌“走上去”的國際化“撐杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的奪冠讓我們記住了這句用以致敬C羅的歌詞，而我們內心何嘗不在思考：How many roads must abrand walk down?獲得歐洲盃的頂級權益，是“命運”使然：廣告低調了一生，也該海信命好一次。

尼爾森發佈全球數據稱“海信當之無愧成為本次歐洲盃廣告曝光時長最長的品牌”，英國權威營銷機構Marketing Week發佈整個賽事期間十大讚助商PR推廣活動成效評估，海信排名第三，超越了可口可樂。

傳播的紅火也烘起了市場的熱度。根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索在全球11個國家的抽樣調查顯示：海信知名度在中國由80%提高到81%，11個被調查的海外國家知名度由31%提高到37%。其中，英國、德國、法國、意大利、西班牙等歐洲五國海信認知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產品銷售。中怡康6月份月報顯示，海信國內銷售額市場份額環比提高了1.87個百分點，創18.74%新高。在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%。

法國最大的連鎖Darty的CEO評價説：憑藉歐洲盃，海信躋身國內一流品牌，並在海外徹底拉開了與中國同行的距離。歐洲盃一役，海信由此躋身一線品牌!