廣告調查報告範文4篇

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在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日發佈研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中佔據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌爲寶潔公司的飄柔洗髮水，排名第10位。

然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出爲人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更爲集中。它們的許多成功都來源於對細分市場的專注。

但是，他指出許多當地品牌運營良好是因爲相對於國外公司而言國內品牌擁有更爲廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因爲它試圖將自己的產品由分銷主導轉爲品牌主導。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發展的消費市場中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶依然多於中國本土客戶，這意味着它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中佔據完全優勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據尼爾森稱，整個中國廣告市場價值逾100億美元，今年前8個月該市場較上年同期增長35％。

多樂士牆面漆電視廣告效果調查報告廣告調查報告範文（2） | 返回目錄

摘要：本文主要探討多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調查，多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調查人羣中，僅有45%的人羣表示看過廣告後產生對該產品的興趣。在有效的100個樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內容，有55%的人羣看過廣告後並不想對多樂士牆面漆產品繼續進行了解，有69%的人羣將該廣告與同類產品其他品牌混淆，這說明多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它並沒有在目標受衆中產生影響和購買力。

關鍵詞：多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行爲特徵；啓示與建議

第一部分：調查說明

1.調查對象及目標

a.調查對象：25-50歲的成年男女；

b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士淨味牆面漆廣告到達率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識別率；

c.該廣告的內容表現形式效果：多樂士淨味牆面漆廣告中的聲音、畫面、內容對於目標受衆的印象；

d.該廣告的溝通效果：多樂士淨味牆面漆廣告是否與目標受衆進行了有效溝通，是否拉近目標受衆與產品、品牌之間的距離，是否增加了產品的親和力；

e.目標受衆對該廣告宣傳產品的認識與理解；

f.目標受衆對該廣告和產品的評價：多樂士淨味牆面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標受衆留下美好印象，是否有助於多樂士牆面漆產品增進銷售和擴大市場佔有率；

2.調查方式及進程安排

a.調查方法：本次調查採用街頭攔截式訪問與網絡訪問相結合的方法；前者是指根據事先設計好的問卷，任意抽取被調查者進行面對面的訪問，由被調查者在調查者的說明下填寫問卷；後者是指將事先設計好的問卷製作成電子文檔格式，通過qqmsn等聊天軟件發佈，進行隨機調查，由有意接受被調查者填寫問卷並返還調查者；

b.調查地點：（專指街頭攔截式訪問的調查地點）武漢市漢陽區家樂福、武昌區司門口沿線、洪山區亞貿廣場、江漢區江漢路步行街等人流量大的地點。

c.調查樣本：總樣本容量——120個；有效樣本容量：100個；

d.調查時間：本次調查分3個階段完成。第一階段街頭攔截式訪問於本學期13週週三下午在武漢市漢陽區家樂福、江漢區江漢路步行街完成，總樣本50個，有效樣本43個；第二階段街頭攔截式訪問於本學期14週週四下午在武昌區司門口沿線、洪山區亞貿廣場完成，總樣本50個，有效樣本45個；第三階段網絡訪問於本學期14週週四晚上完成，總樣本20個，有效樣本12個。

3.被調查者情況簡介

本次調查中的街頭攔截式被調查者爲武漢市城鎮居民，以25-50歲的成年男女爲主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費能力，能夠自主做出消費決策；他們的住所或家裝與牆面漆關聯較大，對牆面漆產品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態。

本次調查中的網絡訪問被調查者均爲武漢市城鎮居民，也是以25-50歲的成年男女爲主；他們的家庭消費水平較高，並且接觸電視、電視廣告時間較多，其中部分被調查者剛剛結束自己家的家裝，對家裝、牆面漆的選擇與使用有自己的見解。

a.年齡構成：25-50歲；

b.文化構成：高中和大學本科學歷爲主，兼有部分碩士學歷被調查者；

c.職業構成：政府機關工作人員，經營管理人員，工人/職工/員工，個體戶/私營企業，離/退休人員，家庭主婦，待業人員。

第二部分：調查背景

1. 市場環境分析

2. 消費者特徵分析

隨着科技的發展，社會經濟的不斷進步，現代家庭幾乎都會接觸到家裝這件事情；因爲家裝塗料的使用和購買是家裝過程中必不可少的一個重要組成部分，而且它同人們的生活質量等方面聯繫緊密，所以目標手中們在挑選塗料時會非常的細心。但是隨着家裝塗料市場競爭的愈演愈烈，家裝塗料和其他的大衆消費品一樣，出現了同質化程度很高的問題。另外，消費者不再僅僅滿足於其使用功能，而是在此基礎上希望獲得更多的附加價值，比如塗料與傢俱的配色、塗料是否保證使用後不會影響人體健康等。畢竟塗料這種產品在人們日常生活中更新換代的速度並不高，所以在排除使用價值這個因素之後，消費者對塗料附加價值的期望成爲一項重要的選擇因素。

3. 競爭對手分析

經過調查，能對多樂士漆的銷售和品牌識別構成直接威脅的品牌有：

a.來自日本的立邦漆：1992年進入中國的立邦漆，一直以美化和保護人們的生活爲己任，不斷創造出品質優越的產品，10年來，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證製造的塗料產品滿足高要求。

b．來自廣東順德的華潤漆：華潤塗料有限公司位於全國“塗料之鄉”――廣東順德，始建於1991年，是專業生產高檔木器塗料、建築裝修裝飾塗料、水性塗料等系列產品的專業化、集團化企業；在全國各地擁有數百家經銷商、數千家專賣店，建立了近百家技術服務中心，擁有一支具有豐富的具實際施工經驗的技術工程師隊伍，其銷售、服務網絡覆蓋全國；優質的產品和優異的服務，使華潤塗料在廣大客戶和消費者中具有良好聲譽。

c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業創建於1993年；目前，“嘉寶莉”系列產品有：內外牆漆系列、木器裝修漆系列、傢俱工業漆系列,以及引領世界潮流的水性木器漆系列和質感藝術漆系列；嘉寶莉產品率先通過《室內裝飾裝修材料有害物質限量10項標準》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環境標誌認證”，水性木器漆及內外牆塗料通過“中國環境標誌認證”；XX年5月，嘉寶莉成爲同行業中首批通過溶劑型木器漆強制性產品認證（3c認證）的企業。

4. 多樂士牆面漆簡介

多樂士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產商之一，每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個國家開設了油漆生產廠，產品行銷全球100個國家，並且在多個國家雄踞市場領導地位。 ici油漆集團的核心業務主要包括建築裝飾漆及包裝塗料，旗下擁有多個世界馳名的建築裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團聘用了680名專業人才在世界各地專門從事研究和開發油漆產品的工作，每年在各地研究開發上的費用支出就達3000萬英鎊；同時，ici也是世界上第一間做到所有油漆產品中不添加鉛和汞的油漆公司，務求爲全球的油漆用戶提供高技術、高質量、安全環保的產品及一流的技術服務。其中家麗安淨味牆面漆產品，運用國際創新環保淨味配方，充分過濾有害物質，無論在施工中還是粉刷後，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質，升級淨味配方，充分過濾有害物質，爲家居安全層層把關；遮蓋力強，塗布率高施工性能優良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。

5. 多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告簡介

第三部分：調查問卷及數據陳列

a.甄別問卷

a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？

1.廣告公司 2.市場調查研究公司 3.電臺/電視臺/報社 4.油漆塗料銷售、製作單位

5.以上都沒有（100人，100%）

a2..您是否看過多樂士家麗安淨味牆面漆“離家出走篇”電視廣告？

1.是的，我看過（100人，100%） 2.不，我沒看過/沒留意過（終止調查）

b.基本問卷

b1.請問您在最近的3個月內，有家裝的打算或者已經進行過家裝了嗎？

1.是的，我有這個打算/我們家家裝近期已結束（33人，33%）

2.不，我暫時還沒有這個計劃（跳過b4）（67人，67%）

b2.請問您在考慮家裝塗料的類型時，首先想到的是哪種塗料？

1.木器漆（13人，13%）2.牆面漆（29人，29%）

3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什麼想法（33人，33%）

b3.一談到牆面漆，您首先想到的品牌是？

1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）

4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）

b4.您購買家裝塗料是通過什麼途徑？

1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動/pop廣告（3人，9%）

3.專櫃服務人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）

5.雜誌、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）

b5.您之所以記得這則電視廣告，是受到它的哪個組成部分的吸引？

1.產品名稱（6人，6%）2.產品功能（15人，15%）3.產品外觀（1人，1%）

4.廣告設計（34人，34%）5.廣告語（6人，6%）6.廣告模特（35人，35%）

7.其他____（3人，3%）

b6.您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時印象最深的3個形象元素是？（由高至低排序）

1.嬰兒 2.狗 3.嬰兒的父母 4.嬰兒和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整個家庭的佈局

no.1 1.嬰兒（54人，54%） no.2 2.狗（52人，52%） no.3 3.嬰兒的父母（30人，30%）

b7.您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時印象最深的3個聲音元素是？（由高至低排序）

1.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走” 2.嬰兒：“嘿，沒味道！”

3.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！” 4.嬰兒的父親：“啊？”

5.廣告男中音旁白 6.廣告裏的背景音樂

no.11.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走”（76人，76%）

no.23.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！”（35人，35%）

no.32.嬰兒：“嘿，沒味道！”（27人，27%）

b8.您觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時對該產品的功能方面有何印象？（多選）

1.具備環保功能，有助於維繫家人身體健康（59人，59%）

2.採用淨味配方，不刺鼻，不嗆喉（63人，63%）

3.產品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害（37人，37%）

4.色彩鮮豔，令人賞心悅目（32人，32%）

5.其他________（5人，5%）

態度

問題

非常同意

比較同意

無所謂

比較反對

非常反對

b9.我覺得這則廣告劇情內容安排妥當

26%

57%

21%

b10.我覺得這則廣告畫面安排妥當

23%

48%

29%

b11.我覺得這則廣告音響效果安排妥當

17%

43%

40%

b12. 您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時的整體感受是：

1.氛圍幽默與溫馨、內容輕鬆可愛（72人，72%）2.無所謂，沒什麼特別的感受（28人，28%）

3.氛圍虛假不可信、內容扭捏做作

b13.您接受這則廣告裏對該產品“環保、淨味、無毒害”、“不含苯、汞、鉛”功能的解說嗎？

1.是的，我可以接受（52人，52%）2.一般，沒什麼特別的想法（40人，40%）

3.不相信，廣告的說辭不可信（8人，8%）

b14.多樂士家樂安淨味牆面漆電視廣告是否引起了您繼續瞭解該產品的興趣？

1.是的（45人，45%）2.不，沒有（55人，55%）

b15.您看過這則廣告之後，覺得它對您的購買決定起到了什麼作用？

1.我相信廣告的宣傳，我會嘗試去購買這個產品（8人，8%）

2.廣告我雖然看了，但還是會綜合其他的因素來考慮是否購買該產品（76人，76%）

3.廣告我雖然看了，但是我會去購買之前一直有好感的產品而並非這個（12人，12%）

4.我覺得這個廣告虛假成分很多，不會因爲廣告就去買這個產品（2人，2%）

5.其他________（2人，2%）

b16.在您看來，如果我們沒有刻意的提醒您這則廣告是多樂士牆面漆的廣告，您認爲它會是哪個品牌的廣告？

1.立邦（55人，55%）2.多樂士（31人，31%）3.匯麗

4.華潤（2人，2%）5.大象（2人，2%）6.嘉寶莉（2人，2%）7.其他____（8人，8%）

b17.在觀看這則電視廣告之前，您對多樂士牆面漆產品的印象如何？

1.印象很好（6人，6%）2.印象較好（32人，32%）

3.印象一般（69人，69%）4.印象較差 5.印象很差（3人，3%）

b18.在觀看這則電視廣告之後，您對多樂士牆面漆產品的印象會發生變化嗎？

1.印象更好（7人，7%）2.印象變好（40人，40%）3.沒有變化（53人，53%）4.印象變差

b19.您覺得多樂士牆面漆產品如果需要改進，主要是在哪些方面？（多選）

1.產品功能（52人，52%）2.產品宣傳（48人，48%）3.產品包裝（13%）

4.產品種類（37人，37%）5.產品服務（39人，39%）6.產品規格（6人，6%）

b20.您在購買牆面漆產品的時候會有什麼樣的想法？（多選）

1.即使價格貴，我還是願意購買高檔品牌的牆面漆產品（33人，33%）

2.我喜歡的品牌，不論有沒有做廣告，我優先考慮購買它（32人，32%）

3.在購買過程中，我很在意別人的推薦與評價，也會綜合該產品的相關廣告宣傳信息下決策（50人，50%）

4.我會根據自己對家裝的需求去買牆面漆，而不會去注意廣告方面的宣傳（34人，34%）

c.背景資料

c1.您的性別：

1.男（47人，47%）2.女（53人，53%）

c2.您的年齡：

1.25-30歲（42人，42%）2.31-35歲（30人，30%）3.36-40歲（9人，9%）

4.41-45歲（15人，15%）5.46-50歲（4人，4%）

c3.您的文化程度：

1.雙學士、碩士、博士（5人，5%）2.大學本科、大專（79人，79%）

3.高中、中專、中技（15人，15%）4.初中（1人，1%） 5.小學 6.小學以下

c4.您的職業：

1.政府機關工作人員（13人，13%）2.經營管理人員（22人，22%）

3.工人/職工/員工（33人，33%）4.個體戶/私營企業（17人，17%）

5.離/退休人員（1人，1%）6.家庭主婦（2人，2%）7.其他（待業）（12人，12%）

第四部分：廣告效果評定及啓示、建議

1．數據統計分析

在我們小組將調查資料進行統計處理之後，對其進行了分析（數據陳列如上），發現多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告並沒有取得多大的效果，不論是多樂士品牌還是多樂士產品，在廣告記憶度、好感度、促銷度、美譽度還是品牌識別上，都沒有達到很好的效果；相反的，目標受衆似乎將注意力更多地轉移到廣告本身而不是廣告宣傳的產品和品牌。

2．調查結果報告

在現代社會，幾乎每個人都擁有自己的住所；我們都希望自己可以住得舒適、健康，所以自然而然地會在家裝方面花心思；牆面漆作爲一種家裝塗料，它的使用很可能影響着一代人或者兩代人，逐漸成爲人們生活不可缺少的一部分。

我們此次選擇的是多樂士淨味牆面漆的一則廣告進行調查，在評定其廣告效果的時候，應該解決如下問題：

a.多樂士淨味牆面漆廣告的信息傳遞效果：到達率、記憶率，品牌記憶率、品牌識別率；

b.多樂士淨味牆面漆廣告是否增加了品牌美譽度，促銷度；

c.多樂士淨味牆面漆廣告是否與目標受衆進行了有效溝通，是否具有親和力和說服力；

d.目標受衆對多樂士產品和品牌的認識與理解以及對多樂士未來發展的信心度和建議。

報告背景：

江漢大學人文學院新聞傳播系廣告學專業學生爲時間需要於XX年年11月中旬至XX年年12月下旬完成了對多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告的調查問卷派發、數據總結和調查報告撰寫。其中，樣本總數爲120個，實際有效樣本爲100個，此次報告的結果是在對有效樣本的數據統計分析的基礎上總結出來的。

報告內容：

從總體上來說，多樂士牆面漆此次的電視廣告不甚成功。雖然100個有效樣本中所有被調查者都確定自己看過這則廣告，但是有55%的人表示自己印象中這是立邦漆而不是多樂士漆的廣告，而那些印象清晰的被調查者中，分別有35%和34%的人是因爲對廣告模特和廣告設計有記憶，而不是廣告中宣傳的產品功能或者產品名稱；有55%的人表示自己看過廣告之後也不會對多樂士漆產生進一步瞭解的興趣，而且仍然有53%的人表示看過廣告之後對多樂士漆的印象仍舊沒有感覺。可以說，這則廣告在提升品牌和產品的美譽度、好感度、促銷度和品牌識別上沒有達到應有的效果，甚至使自身的品牌和同類產品的其他品牌之間構成了品牌混淆的後果。

1.多樂士淨味牆面漆“離家出走”篇電視廣告播出之後，在已經有部分人羣知道這個品牌的基礎上，再次提高了品牌和產品信息的到達率。100%的人表示自己對這則廣告有記憶，但是認爲該廣告是立邦漆的人佔55%，認爲是華潤漆的人佔2%，認爲是大象漆的人佔2%，認爲是嘉寶莉漆的佔2%，記不清品牌的人佔8%，僅有33%的人記得這個是多樂士漆的廣告。同樣的，人們在想到油漆品牌的時候，首先想到立邦的人佔67%，想到匯麗的人佔1%，想到華潤的人佔5%，想到大象、嘉寶莉和無印象的各佔3%，而想到多樂士的人只佔18%。這證明了多樂士漆在品牌記憶和品牌識別方面存在問題。

2.在所有被調查者中，分別有35%和34%的人對廣告模特和廣告設計有記憶，並且對該廣告的內容、畫面、聲音和整體安排給出較一致的好評。對於廣告中宣傳的“具備環保功能，有助於維繫家人身體健康”、“ 採用淨味配方，不刺鼻，不嗆喉”、“ 產品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害”、“ 色彩鮮豔，令人賞心悅目”4個要點，分別有59%、63%、37%、32%的人表示有記憶，更有52%的人表示願意相信上述產品宣傳語。以上證明多樂士漆的這則廣告本身還是使目標受衆產生了親和感和信任感。

3.被調查者中，有55%的人表示看過廣告後不會繼續關注多樂士漆，反之，45%。另外8%的人願意購買多樂士漆，有76%的人會綜合其他因素之後再考慮是否購買多樂士漆，有16%的人直接表示不會購買多樂士漆。以上數據說明多樂士漆電視廣告的溝通效果打了折扣，沒有縮短與目標受衆之間的距離。

4.可能是因爲牆面漆這種產品的使用和購買關係到一家人、一代人甚至是幾代人的生活和身體健康等因素，所以人們在選擇的時候謹慎又謹慎，他們會從多方面、多角度去考慮牆面漆的購買。在信息瞭解和購買途徑調查中，有18%的人通過大衆媒介、9%的人通過促銷/pop招貼、33%的人通過專櫃服務人員推薦、36%的人通過親朋好友的介紹來下達購買決定。這從側面提示了多樂士漆在今後的宣傳中應該注意提升產品美譽度和專業導購人員的素質培訓。

5．在所有的被調查者中，觀看該廣告之前，6%的人對多樂士漆印象很好，32%的人印象較好，69%的人印象一般，3%的人印象很差；在觀看該廣告之後，印象更好的佔7%，印象變好的佔40，印象無變化的佔53%。他們對多樂士的產品功能、產品宣傳、產品種類、產品服務方面提出了要求改進的意見。從這裏我們可以看出，還是有部分的目標受衆從該電視廣告改變了對多樂士漆的印象或觀念，這是一個好的起點。

3．啓示與建議

a.牆面漆的目標消費者是成年消費者，他們對牆面漆的質量等要點有自己的經驗與思考，在進行廣告時應該對這部分人羣進行理性訴求；

b.僅僅強調功能利益已經不再是調動消費者購買慾的首要因素，廣告宣傳需要給目標受衆一種差別化利益信息的傳達，賦予多樂士漆更多的附加值；

c.廣告創意不要過於單一，廣告內容、聲音、畫面可以創造性的排列組合，使品牌識別更加明顯，使品牌更加具有個性而不是被同質化；通過廣告去傳達產品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標受衆的眼球，所以要注意廣告內容與產品信息的協調性安排；

d.牆面漆不是快速消費品，所以對多樂士漆的忠誠度、美譽度和好感度與產品銷售的前期宣傳和售後服務有很大關係，要想在激烈的競爭環境中爭得一席之地，除了產品本身質量過硬，還需要擁有一批高素質的專業人員參與銷售與售後服務來作爲堅強後盾；

e.牆面漆並不是只有在家裝中才會使用，辦公大樓、學校等其他建築物裝修都會用到，多樂士漆應該有針對性的開發新產品、選擇恰當的媒體播放廣告，爭取潛在客戶；

f.在廣告表現形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網絡媒體的影響同樣驚人，多樂士漆除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達到促銷效果和市場佔有率的擴大化。

高校校園內廣告現狀調查報告廣告調查報告範文（3） | 返回目錄

據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查後發現，“鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上”。“我們想成立一家"綠色風"高校傳媒有限公司，專做校園廣告。”駱深渠說，他的創業項目已得到學院的認可，並已報給了校領導，公司正準備註冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。

特色 綠色廣告“幹掉”垃圾廣告

“我們爲公司起名"綠色風"，就是想突出校園廣告的公益性特色。”駱深渠說，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告裏可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。“與其讓校園裏小廣告氾濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規範。兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個校園傳媒網絡。”駱深渠的同學徐洪鵬說。“我們會設一些勤工儉學的崗位，爲家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。”駱深渠說，校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

疑問 校園廣告應該如何監管 疑問

一：商業廣告該不該走進“象牙塔”?

“校園裏如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。”一些老師認爲，高校是純淨的“象牙塔”，商業廣告不該走進這片淨土。“商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。”據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。“小小的一個廣告位，學校的宣傳部門能卡，後勤部門也能管，很難交涉。”一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因爲學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。“現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"。”鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。

建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。 疑問

二：利潤應該如何分成?

“我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。”駱深渠說，他們正和學校洽談具體的合作方式。

在創業計劃書中，駱深渠對廣告位進行了“明碼標價”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場牆體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，製作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬餘元，公司可獲利7萬餘元。

建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園裏投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用 。疑問

三：校園廣告能否“門當戶對”?

“酒類、性用品、替考及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。”駱深渠說，校園廣告需要講究“門當戶對”，主要客戶羣將定位爲運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。

建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。

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度中國廣告主調查報告

廣告主營銷態勢有三大鮮明特點: 一，行業震動繼續影響廣告活動走勢； 二，廣告主營銷傳播模式出現轉型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。　廣告主和媒體與廣告公司的合作關係也有新動向，總的來說有兩大特點: 第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關係，媒體在博弈中主導導向鮮明； 第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。

一、廣告主廣告運作整體態勢

(一)行業振盪對廣告主營銷推廣總費用投入影響大

與相比，被訪企業營銷推廣總費用佔銷售額的比重呈現下滑的趨勢。與的16.4%相比，被訪企業營銷推廣費用佔銷售額比重有一定的下降，平均值爲10.8%。(圖1-1-1)

圖1-1-1

一方面，企業效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷活動、廣告活動; 另一方面，主要被訪廣告主分佈在房地產、藥品、食品飲料、機動車、計算機及互聯網、保健品、通訊產品及服務、醫療器械及服務等行業。其中不少行業因爲政策、競爭階段等多因素影響而發生的振盪持續影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營銷推廣費用的分配。

(二)企業營銷推廣費用注重在各營銷環節均衡分配，廣告費用下降

隨着營銷精細化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費用的分配情況中，被訪企業注重營銷推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關費用、中間商推廣的協調分配; 與相比較，企業在廣告費用的分配上略有減少。預期的投放比例與比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關推廣費用則有所增加。(見圖1-1-2)

圖1-1-2

(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉型

由於產品多樣化和消費者收入的差距拉大，大衆市場向分衆市場轉化，“碎片化”市場特徵明顯。企業營銷傳播模式表現爲兩大特徵: 其一，企業趨於多元的媒體選擇策略並着力傳播活動創新; 其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分衆媒體當作新的傳播手段。

(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向

企業傳播策略日趨複雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類共存。

其一，廣告主希望通過廣告活動達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度; (見圖1-2-2)

圖1-2-2

其二，企業使用的多種廣告種類中產品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類; (見圖1-2-3)

圖1-2-3

其三，企業判斷廣告活動有效性的三大主要標準——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場佔有率的提高。(見圖1-2-4)

圖1-2-4

(五)企業領導人依然是影響廣告決策的重要力量

在廣告專屬部門制定、執行廣告計劃的過程中，企業領導者成爲影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業的媒體選擇環節格外明顯。

二、廣告主在廣告市場中主導力量發生轉變

48.6%的被訪企業認爲媒體是廣告市場的主導力量，與相比升幅較大，上升了13.5個百分點; 而42.5%的廣告主則認爲廣告主是廣告市場的主導力量，與相比下降了1.4個百分比。(見圖2-1-1)

圖2-2-1

其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與同期比較而言，上半年多數被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的漲幅要明顯高於其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權。

其二，創新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環境和品質對廣告市場有直接的影響;

其三，媒體爲廣告主提供的服務向企業營銷活動的縱深發展，媒體在廣告傳播活動中這種活躍的表現，使得度的市場媒體主導導向鮮明。

其四，企業加大與媒體經營單位直接合作，企業通過廣告代理公司購買媒體呈現下滑的趨勢。被訪企業通過廣告代理公司購買媒體費用的平均比例相較與下降12個百分點。(見圖2-1-2)

圖2-1-2

三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇

媒體結合自身的資源優勢，爲廣告主營銷戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業務，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓; 其深層影響是對廣告公司生存基礎——專業能力和服務水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個方面: 一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強; 二是合作時間逐漸縮短。

數據顯示，廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達28.4%，較之、有大幅度提升。(見圖3-1-1)

圖3-1-1

(附: 開放題。有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計樣本量: 141; 有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計樣本量: 153; 有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計樣本量: 194; 預期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計樣本量: 194)

(附: 有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 46; 總計樣本數: 194。填答預期題目的被訪企業有效樣本數: 135; 缺失樣本數: 59; 總計樣本數: 194)

(附: 多選題。有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141; 有效樣本數: 145; 缺失樣本數: 8; 總計樣本數: 153; 有效樣本數: 182; 缺失樣本數: 12; 總計樣本數: 194)

(附: 有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141; 有效樣本數: 147; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 153; 有效樣本數: 188; 缺失樣本數: 6; 總計樣本數: 194)

(附: 有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141; 有效樣本數: 148; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 153; 有效樣本數: 189; 缺失樣本數: 5; 總計樣本數: 194)

(附: 單選題。有效樣本數: 114，缺失樣本: 39，總樣本數: 153; 有效樣本數: 179; 缺失樣本數: 15; 總計樣本數: 194)

(附: 有效樣本數: 108，缺失樣本數: 45，總計樣本數: 153。有效樣本數: 136，缺失樣本數: 58，總計樣本數: 194)

(附: 單選題。有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141; 有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153; 有效樣本數: 127; 缺失樣本數: 67; 總計樣本數: 194)